經(jīng)濟(jì)的慢慢恢復(fù)也帶動了各行各業(yè)的快速發(fā)展，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)相對火熱。同樣樓市的熱門熱相對帶動了家裝中涂料行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)和投資人士看中地坪涂料市場的廣闊空間，紛紛加入其中想要分一杯羹。而這也導(dǎo)致了涂料市場競爭日益加劇，除了在產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)實(shí)力的提高，各個(gè)涂料品牌也各出奇招，積極調(diào)整攻占市場的策略，其中品牌代言也成為重要的市場策略之一。  

       以往，大家熟悉的品牌代言主要是在護(hù)膚美妝、服飾、食品等行業(yè)。然而，近年來，隨著家居建材市場的火熱，眾多家居建材品牌也走上了代言之路，包括周迅為尚品宅配代言、舒淇為索菲亞衣柜代言等等。涂料行業(yè)自然也不甘落后，就有知名原生態(tài)漆品牌大漆坊就邀請了著名的特型演員、鄧小平的扮演者盧奇先生作為企業(yè)的文化導(dǎo)師。據(jù)悉，盧奇先生在《開國大典》《重慶談判》《鄧小平》等四十多部影片中扮演了一帶偉人，形神兼?zhèn)洌湫蜗笊钊肴诵摹?/span>  

       有專家分析說，品牌代言人的市場推廣策略，一方面是利用明星名人的知名度與品牌相結(jié)合，有利于擴(kuò)大品牌的影響力，使品牌在市場競爭中脫穎而出。除此之外，明星名人作為品牌代言人，能向市場消費(fèi)者形象地展示品牌個(gè)性，傳遞出品牌的精神訴求，代表著品牌的定位和方向。然而，對于涂料企業(yè)來說，請得起明星名人作為品牌代言的不在少數(shù)，但是要使品牌代言真正發(fā)揮作用，有效地傳播涂料企業(yè)的精神文化，卻不是簡單的事。  

       邀請代言人首先要考慮的就是代言人與品牌形象是否相符，這不僅是外形，更是源于彼此價(jià)值觀是否相互認(rèn)同。如果缺少辨人的眼光，甚至一味的追求請名氣大的明星，卻忽略了與企業(yè)的文化、企業(yè)內(nèi)涵相結(jié)合，那可能會導(dǎo)致一敗俱傷的局面。  

      明星代言成品牌銷售的一把利器

      很多環(huán)氧樹脂漆企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。  

       殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。  

       雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是明星們出現(xiàn)在涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄?，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。  

      走訪調(diào)查：建筑涂料市場三大弊端迫在眉睫

       當(dāng)然涂料企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高，企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設(shè)上，請不要因小失大。  

      涂料銷售渠道存在缺陷

       目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，但幾乎都存有某些漏洞，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。  

        數(shù)據(jù)顯示，中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下，涂料企業(yè)面臨著一個(gè)發(fā)展瓶頸，就是渠道多，卻難以讓人“省心”。  

      “包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、工程渠道等，目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多，但對涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易。”廣東某集團(tuán)有限公司市場部郭總經(jīng)理在論壇上大倒苦水。  

       舉例說，以建材超市為例，進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等，這樣導(dǎo)致必須要把價(jià)格抬上去，這一上去企業(yè)在價(jià)格方面的競爭力就沒有了，生意肯定會受影響。因此，創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。
      隨著涂料行業(yè)品牌意識的提高，相信未來品牌代言的也會越來越規(guī)范。  

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